Миналия уикенд бяха белязани от силен интернет скандал, в епицентъра на който изведнъж се оказаха Ксения Собчак, Олга Бузова и Демна Гвасалия. Причината за избухналата буря беше новият брой на предаването в YouTube "Внимавай, Собчак!" Отговорът на певицата и телевизионен водещ не закъсня - тя заключи, че думите принадлежат на креативния директор на Balenciaga и създателя на марката Vetements. „Според моята информация се оказа Демна Гвасалия, директор на Balenciaga. Освен мъж, той е и грузинец! А грузинските мъже винаги са били свързани със смелост и достойнство! Достойно ли е за мъж - да говори зад гърба за момиче, което купува неща от него за много пари! " - написа тя в Instagram, подчертавайки, че е готова да върне нещата си (по-специално злополучното яке) на Balenciaga в замяна на похарчените пари.
Текст: Анна Аристова
След известно време Ксения Собчак заяви, че Демна, която „видя за последен път преди около две години, няма нищо общо с тази история“и поиска от Бузова „да се извини за разпространението на глупави обвинения“. „Не посочих името си нарочно, тъй като това беше само един пример за политиката на различни марки, а не причина за скандал“, обясни тя.
Скандалът остави повече въпроси, отколкото отговори: от това колко е етично поведението на Ксения Собчак и очевидно съобщението за личен разговор на милионна аудитория, до това дали е вярно, че Демна Гвасалия може да бъде този дизайнер. Нито Balenciaga, нито Vetements са одобрявали публично селективна политика в миналото. „Нашият PR специалист вече се свърза с мен с думите, че една от известните личности носи Vetements, въпреки че изобщо не отговаря на имиджа на марката. Но ако човек е купил дрехи за собствени пари, това означава, че решението е било умишлено, така че нямаме право да забраним носенето им. Трябва да сте добри с хората, защото кармата все още е кучка “, каза братът на Демна Гурам Гвасалия в интервю за WWD през 2017 г. Той не посочи името на звездата, но обществеността стигна до заключението, че става въпрос за Парис Хилтън.
Това, което се случи, щеше да остане просто поредният скандал между вътрешния шоубизнес, ако не се беше превърнало в още една причина да се замислим защо някои модни марки се отнасят селективно към своите клиенти и не искат да виждат другите хора като клиенти. Това нормално ли е или дори законно? Олга Бузова не е първата и не последната жертва на подобен снобизъм.
Отделен разговор е колко селективни са модните къщи и марки, когато обличат звезди за снимки, церемонии и събития. Звездите са отхвърлени по съвсем различни причини, много от които граничат със снобизъм и дори дебел позор. Например преди няколко месеца Бебе Реджа разкри, че дизайнерите отказват да я носят на церемонията по Грами, тъй като размерът на певицата „не съвпада с модния подиум“. Ашли Греъм се сблъска с подобно преживяване - според нея дизайнерите не дадоха дрехи, за да заснемат корица с участието на модел плюс размер за британския Vogue. Пренебрежителното отношение на модните марки засегна и актрисата Кристина Хендрикс - марки отказаха да предоставят на звездата на Лудите мъже дрехи в нейния 12-ти размер. „Обичаме Mad Men и Christina, но няма да направим рокля за нея“, спомня си актрисата. Марките не са работили с рапъра Cardi B, защото според тях тя просто "не е момиче".
Преди това марките отказваха
от сътрудничество
и с Ким Кардашиян, когато тя едва започваше модерното си прераждане - припомни Никола Формикети, колко трудно беше да се стилизира стрелбата
за American Elle
Да не забравяме, че преди марките да отказват да си сътрудничат с Ким Кардашиян, когато тя тъкмо започва модната си трансформация - Никола Формичети си припомни колко трудно беше стилизирането на снимките с Ким за американката Ел. „Марките просто не ни дадоха неща. Това е модерен снобизъм “, каза той. Година по-късно Кардашиян попадна на корицата на американския Vogue и привлече подкрепата на Анна Уинтур. По време на представянето на наградите CFDA на Съвета на модните дизайнери на Америка в категорията „Икона на стила“Бионсе припомни, че по време на Детето на съдбата всички костюми за групата са ушити от майка й, тъй като марките „не искат облечете четири провинциални момичета от африкански произход и дори с униформи ".
Някои големи марки все още възприемат елитарен подход - не забравяйте поне скандала, когато артикулите от колаборацията на Louis Vuitton и Supreme бяха продадени в предпродажба на известни личности като продуцента Яна Рудковская, певеца Филип Киркоров и тесен кръг от клиенти. Това изкуствено създадено вълнение и разделяне на клиентите на „достойни“и „недостойни“в крайна сметка повлия на имиджа на марката по-скоро негативно.
Обвиненията в „провинциалност“изглежда отдавна са останали в миналото (както и предложения за „въвеждане на квота за торби Birkin“), но все пак четем новините за това как модните марки изгарят непродадени стоки, за да запазят своите “изключителност. "И предпазваме от навлизане в масите и виждаме дискусии за това кой„ има право "да носи марки и да се появява на страниците, и кой не. „Къщите на модата искат да вярваме твърдо, че техните клиенти са всички филмови звезди и млади представители на френската аристокрация. Предполага се, че това изображение съответства на романтичната идея на модните традиции. Реалността е много по-прозаична - марките получават основните си доходи от богати наследници “, каза журналистката от The Guardian Джес Картнър-Морли.
В същото време понякога дори марка или моден дизайнер не произнасят присъда със забрана за носене на определена марка, а тези, които не са безразлични, използват социалните мрежи. Нещо повече, в този случай поп звездите често се упрекват именно за това, че следят отблизо тенденциите, или за това, че се обличат в дрехи, които изглеждат несъвместими с публичната им роля. Вече казахме, че певицата Селин Дион редовно получава отрицателни отзиви за външния си вид: „твърде модерна“или „не за нейната възраст“. Но от кога трябва да спечелите правото да носите модни дрехи? Отговорът е прост - никой
Модата, както всяка друга индустрия, е била и ще бъде отражение на обществото - така че в ерата на клана Кардашиян-Дженър, „туристически шик“, мода за немодност и флирт в бранша с поп културата, снобизмът вече не е на мода. Това несъответствие с дневния ред, несправедливостта и очевидното неравенство и предизвиква недоумение сред хората. Кари Грант има подходяща фраза: „Пазете се от снобизъм. В крайна сметка това е безпристрастно осъзнаване на техните минали грешки."
СНИМКИ: Баленсиага
