Проследяването на броя на новите гиганти на спортни обувки като Adidas и Nike, които излизат през сезона, е медитативно и безкрайно: например на уебсайта за улична култура и мода Hypebeast новини за маратонки се появяват всеки ден, дори на всеки час. Сметката вече не е в десетки, а стотици нови двойки, които ни се предлагат, а основните играчи на пазара последователно излизат на преден план.
olesya върба
Преди няколко години най-популярните обувки бяха маратонките New Balance на американски пенсионери. Тогава всички масово смениха обувките си на Nike - моделът Air Max бързо се превърна в задължителен и също толкова бързо се оказа за всички. Дойде моментът да се търси нов обект на желание: връща се модата за грозни и олдскул обувки, напомнящи 90-те, а заедно с това и за adidas, марка, която сега преживява поредния си ренесанс.
Изглежда, че модата за три ивици остана дълбоко в миналото. Оттогава Adidas изостава от Nike в списъка с най-добрите спортни марки на планетата по отношение на продажбите, иновативните технологии и дори производствените мощности на компанията. Но светът се променя бързо и изведнъж се оказва, че adidas става все по-модерен във всеки смисъл.
Nike и adidas са иновативни спортни компании, но adidas има силно присъствие в уличната култура. В момента, когато модата буквално е обсебена от улиците, adidas е в центъра на вниманието. Повратният момент беше възраждането на тенис обувката на adidas Stan Smith, в която беше представена Фийби Файло, която привлече повече хора в обектива на фотографи в уличен стил, дори в консервативен Париж, отколкото в Ню Йорк. Горещи по петите, adidas пуснаха няколко интерпретации на модела наведнъж: с японеца Шигеки Фуджиширо, с Раф Симонс и др.
Рекламна кампания
adidas Originals x Jeremy Scott
на снимката по-горе:
adidas сътрудничество
и Стела Макартни
Владимир Ившин
Редактор на сайта FOTT
Според мен всичко е доста очевидно. Nike привлича със своята модерност - хората там вървят в крак с времето и продуктът се оказва подходящ. Има технологични иновации, наистина интересен дизайн и добре изработена история. Nike не се страхува да опита нещо наистина ново и различно и затова винаги е в центъра на вниманието. Виждали ли сте маратонки, които се носят като чорапи?
Що се отнася до adidas, сега само моделите от линията Originals заслужават внимание. През последните години компанията не се е развила много добре с модерните времена, но се е справила добре с вечността - трилентовата класика винаги ще представлява интерес за тези, които са привлечени от наследството и минимализма повече технологии и хип. Освен това марката има мощна серия от консорциум, в рамките на която историческите силуети дават нов живот, освобождавайки ги в актуални материали и актуализиран външен вид. В световен мащаб това са две марки, абсолютно достойни една за друга. Честно казано, дори не бих ги сравнявал на по-добро / лошо ниво, тъй като, колкото и да е странно, те просто са различни. Но ако трябваше да избирам сериозно между Nike и adidas точно сега, щях да избера ASICS.
adidas Originals сътрудничество с церемония по откриването
На спортни и улични дрехи на adidas кучето беше изядено. Линията спортни дрехи с участието на Стела Маккартни е толкова успешна и красива, че моли да бъде носена в града. Това, което отличава adidas от Nike и доближава марката до модата и хората, е посоката adidas Originals streetwear. Днес в тази посока марката преиздава моделите от минали години и пуска атомен брой колаборации на сезон, опитвайки се да угоди на всички, изглежда (което, разбирате, не е лесно). Понякога изглежда, че нормата и тенденцията за „грозни“обувки обикновено са хитри интриги на adidas Originals. Тренажори с три ивици и бели чорапи с лого изведнъж започнаха да се носят не срамно, а напротив, супер модерно. Грозни ботуши и странни обувки (вижте модела на adidas Crazy), гумени мъжки сандали за душ - всичко това се превръща в основните обувки на сезона, а дивотиите на нещата се възприемат с топлина. И въпреки че тенденцията към всичко това беше зададена от същата Фийби Филео, идеята, очевидно, тя шпионира по улиците на Бруклин, където adidas Originals са много обичани.
Най-успешното сътрудничество на adidas Originals, разбира се, е колекцията с церемония по откриването - марката и магазинът на креативните директори на Kenzo Carol Lim и Umberto Leona, с които adidas Originals си сътрудничи от няколко години и те са прави: всяка марка се възползва от сътрудничеството с OC. Вижте успешното им сътрудничество с DKNY, което е от полза за втората марка, и си спомнете предишни колекции с Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M. I. A. - всички летяха като топъл хляб. Този сезон adidas Originals x Opening Ce Церемония включва и отделна линия облекло за таекуондо, което връща интереса към тази тенденция в бойните изкуства от 90-те години и изглежда толкова готино, че мнозина ще искат да го носят извън салона. Вече можете да видите какво подготвят двете марки за следващия сезон: онзи ден те представиха нови грозно красиви обувки (или ботуши, или маратонки) от следващия сезон, напомнящи на двойката, която Raf Simons направи за adidas този сезон. В допълнение, такава популярна марка като adidas не се страхува да работи с най-шокиращите (Джереми Скот) и концептуални (Raf Simons, Rick Owens, Yohji Yamamoto) дизайнери, както и с масовия пазар Topshop. Между другото, палтата от изкуствена кожа ще се появят в колекциите на adidas Originals тази есен.
Днес ключовите пазари за adidas са Русия, Япония, Турция, Бразилия и редица други страни от Латинска Америка. Всички концептуални истории са създадени за Япония. За Бразилия (смешно, но това наистина е огромен пазар за футболисти и техните фенове), марката, заедно с The Farm Company, вече пусна специално „бразилско сътрудничество“за Световното първенство - въз основа на неща с ярки тропически щампи. А Русия и Турция, макар и млади пазари, са възприемчиви. Освен това тук adidas е обичан горещо, от дълго време и изглежда под всякаква форма. Още малко и adidas ще стане като McDonalds - ще бъде добре дошъл на всяко семейство.
В края на краищата adidas е избиран в продължение на много години от хора, които са близки не само до спорта и духа на улицата, но и музиканти. Марката не забравя за това и отвръща на въпроса - сега в нежна връзка с adidas M. I. A. и Ники Минаж. Kanye West, Pharrell Williams и Rita Ora също подготвят своите колекции за марката, които ще видим съвсем скоро. За тези, които са чужди на вниманието на звездите, adidas започва да бъде приятел с модни млади дизайнери, ние с нетърпение очакваме сътрудничеството на марката с Mary Katranzu.
сътрудничество
adidas с Raf Simons
на снимката по-долу:
рекламна кампания
adidas Originals x Jeremy ScoTt
Nike Air Jordan Future Volt
Какво става с Nike? Днес марката се занимава най-много с бягане и изглежда, че нейните дизайнери се придържат към принципа „по-малко е повече“. Всички нови и повторно пуснати маратонки са изключително минимални: Nike Roshe Run Slip On, Air Jordan Future Volt или маратонки с плитки. "Изроди" присъстват и тук, просто погледнете Nike Air Flightposite Knicks. Nike все още е най-иновативната компания за спортни облекла, нейната изследователска лаборатория работи непрекъснато по изцяло нови технологии, които след това се използват за повторно пускане на емблематичните модели маратонки. Ярък пример е Air Max с видима въздушна възглавница.
Nike има редица емблематични модели, предназначени за спорт, които бързо завладяха уличните ентусиасти. Например това се е случило с маратонките Air Max, които са се превърнали в символ на цяло поколение, или баскетболните военновъздушни сили, които са емблематични в хип-хоп културата. Nike е много селективен по отношение на сътрудничеството, което не бива да засенчва основното: спортът е живот. Бягането има специално място в историята на Nike, което не е изненадващо - компанията е основана от треньора по бягане в Университета Бил Бауърман и топ бегача Фил Найт. Колаборациите на Nike са работили с Рикардо Тиши (който, разбира се, е вдъхновен от самия улици), както и с френския: APC, а през следващия сезон с уличния етикет Pigalle (нека видим дали сътрудничеството ще предизвика същите бунтове като колекцията Nike с Supreme) …Nike продължава сътрудничеството си с японския художник Юко Канатани, който рисува клинове и горнища с акрил, за да съответства на извивките на женското тяло.
Днес Nike работи за изграждането на общност от хора. Подрежда изложби като „Изкуството и науката на съвременния футбол“в Сингапур, работещи магазини (като в Ковънт Гардън в Лондон) и клубове за бягане, където участниците се срещат и опознават. Nike разработва мобилни приложения, които отново свързват хората с общността Nike + и им помагат да тренират или да работят сами. Всичко това донякъде отличава компанията от adidas: Nike превръща пазаруването в социално изживяване (тук можете да си спомните новото сътрудничество на Nike с универсалния магазин Liberty), а adidas апелира към масовите културни кодекси.
Максим Горохов
PR мениджър на магазин Brandshop
adidas е европейска марка с повече от половин век история, която е оказала огромно влияние върху развитието на световния спорт. Малко хора знаят, че по едно време империята на adidas включва огромна плеяда производители на спортни стоки, повечето от които сега, въпреки че съществуват независимо, дължат много на германската марка. adidas се позиционира като традиционна, но актуална модерна марка. Работейки с богатото наследство на техния архив, основата на който е положена през 80-те години, германците обръщат голямо внимание и на своите трети страни. Невъзможно е да не си припомним мега успешните творби на adidas x Star Wars, линията с Дейвид Бекъм, невероятната работа на един от най-забележителните японски дизайнери Kazuki Kuraishi, която той прави за марката всяка година като част от сътрудничеството с съселяните му от квартала, след това Аляша, след това с Марк Макнайри. adidas си сътрудничи с Бъртън, разработва премиум синята си линия, консорциум с ограничена серия и спорен, но силно видим проект с Джеръми Скот. Това е традиционен европейски дизайн, богато наследство и свеж вид. Не забравяйте колко силна е позицията на марката тук, в Русия, където от 80-те години любовта на хората към тази марка не е пресъхнала.
Nike е обувката на бъдещето, както казват за това самите създатели. И честно казано, няма нужда да се съмнявате в думите им. Фокусирана най-вече върху бягането и баскетбола, марката не се уморява да инвестира бюджети в разработването на технологии за своите продукти. С богат субкултурен произход, Nike здраво се установи на краката на много представители на субкултури и техният известен Air Max на практика стана тяхна униформа. Удобните и ярки маратонки с „суош“винаги са били и ще бъдат популярни, а мегауспешните линии с Jordan, Kobe и LeBron, които по същество са се превърнали в отделна марка, добрата и компетентна работа в рамките на техните линии Quickstrike и TierZero ви позволява да бъдете сигурни, че надпреварата между тях и adidas никога не свършва.
Разбира се, марка може да се забележи във възход, когато значителна част от хората носят нейните маратонки. Но по един или друг начин всяко чудовище от бранша има свои отдадени почитатели, които предпочитат продуктите му, независимо от всичко. И сред тях има хардкор фенове, които при никакви обстоятелства няма да носят други маратонки. Кой е по-готин: adidas или Nike? За мен отговорът е очевиден: никой. Тези марки са много трудни за сравнение помежду си, тъй като те са фундаментално противоположни, въпреки че са вечни съперници за пространството на краката на хората. Струва ми се, че за мнозинството е като първата любима група. Слушали сте ги в 13 - ще слушате в 50.